岩板第3年，喧哗过后，更有势头（一）

发布时间：2022-07-04阅读：

一、跟风者无数，领跑者永远只有一个！

国内岩板线已超过100条，一场激烈的市场竞争不可避免，意大利、西班牙等国也进军中国市场，进口岩板动辄几千元/平方米，中国陶瓷同行嗅到了商机，纷纷涌入市场。然而不到一年的时间，国内岩板价格却一落千丈，与几十元/平方米的普通瓷砖价格持平了。

国产岩板仅用2年的时间就成为了全球岩板的最大生产国，迅速扩张的产能、相互倾轧的价格战等，

国内岩板两年间经受的起起伏伏，没有“一颗大心脏”是承受不了的！

2019年疯狂建线，2020年则趋于爆仓，2021年有企业想放弃，2022年呢？

岩板第3年，喧哗过后，更有势头（一）(图1)

1、岩板要走的路，还很长

1.1建线速度明显放缓

根据《陶城报》发行的《全球岩板调研报告（2021）》数据显示，截至2021年6月，中国共有大规格岩板生产线92条。此后，关于国内上大规格岩板线的信息寥寥。

2021年,3mm纤薄岩板智能生产线、4.0双层窖炉岩板生产线、5G数智岩板生产线投入生产... ...从各种渠道信息综合来看，国内岩板生产线总数在100条左右，即便如此，全球最大岩板生产国已然坐稳。随之而来的，面临同行竞争、市场萧条等因素，岩板的2021年并非坦途。

1.2爆仓、转产、停产

2021年底，有媒体报道，某岩板生产厂负责人认为：国内岩板库存或已超300亿库存。对此数据，我们可以进行分析。若以100元/㎡计算，则有3亿㎡的岩板库存；以150元/平米的单价核计，也有2亿㎡库存，这样的说法是否值得推敲呢？以一条生产线1.5万㎡/天，全年生产300天，全年即450万㎡，国内约100条大规格岩板生产线，即4.5亿平米/年产能，这么说来，全年约有一半的产能已经成了库存，可能性极少。300亿元库存，稍显夸张，100亿的说法则比较站得住脚。佛山科达陶机总经理陈水福分析说，“我认为300亿元的岩板(含小规格岩板)库存或许有些夸张，但怎么样都估计有100亿元。”

100亿库存中，有个别企业占到了5亿、10亿的级别，解决“爆仓”问题则是当务之急。岩板的扩张存在盲目跟风，在市场未全面打开、甚至不知道怎么打的情况下，仓促上马，以至于不时传出有岩板企业“转产瓷砖”、“停窑停产”。

岩板第3年，喧哗过后，更有势头（一）(图2)

1.3跨界不成打内战

据媒体报道，2020年，岩板在家具中的应用不足5成。岩板应用在餐桌、茶几、办公桌上，为提升家装空间档次增色了不少，但居高不下的成本，让岩板厂家家除了量在、已经极其微利，399、699成了流行数字，。真是跨界不成，内战打得正酣！

1.4蜂拥高定，鱼龙混杂

岩板有其极为出色的优势，最突出的则体现在高级定制上。岩板品牌商不约而同的走上了高级定制赛道。

高定，是一个看得到的“蛋糕”。获取蛋糕的路上，有太多的同行。真正浸淫高定领域，与设计是无法分开的。“设计是1，高定是0”，OOD生活方式定制创始陈浩然表示，没有设计，遑论高定。设计作为支撑高定企业发展的内核，不仅需要满足基础的居住生存需求，更重要的是满足居住者的个性化生活需求。“现阶段，国内人居美学意识刚刚觉醒，高定企业应该抓住这个契机，利用科技手段把空间设计美学的魅力输送到市场，推动受众审美升级，提高国人生活幸福水平。”

不幸的是，国内岩板生产企业，专注于生产，往往对岩板的设计与应用并不专业。我们总是陷入“产品思维”，却对消费者的需求和心理研究的很少。高定，个性化只是一个基础，人性化、艺术化，甚至是生活方式的打造，每一件高定产品，都要堪称“作品”。

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