这个品牌勇立时代潮头，用奋斗谱写百年品牌的浩瀚诗篇

发布时间：2023-06-27阅读：

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“山高路远坑深，大军纵横驰奔。谁敢横刀立马，唯我彭大将军。”

这是毛主席于1935年写给彭德怀的一首六言诗，也是我们迄今为止能读到的毛主席唯一首六言诗。

沧海横流，方显英雄本色。翻开中国建陶史，展现眼前的是一部伴随改革开放高歌猛进的宏伟诗篇。

从无到有，由小及大，今天的中国已经发展成为全球最大的建陶生产国和消费市场。在这过程中，有无数的时代弄潮儿砥砺笃行，勤勤恳恳地书写着自己的故事。

然而，随着我国人口红利和房地产快速发展带来的增量市场逐渐消失，时代的浪潮再次席卷而来。房地产行业下行导致需求低迷不振，原料和能源成本不断攀升让生产频频受困，同质化竞争带来极度内卷，“双碳”大势对高能耗企业提出更高要求......建陶行业进入了下半场。

瓷砖品牌如何披荆斩棘走出困局，行业如何转型升级走向高质量发展，都迫切需要一位勇立潮头、横刀立马的优秀将领。

经过20年的耕耘，大将军瓷砖早已成长为建陶行业的中流砥柱，助推行业高质量发展，是其责无旁贷的使命。风起云涌的新时代来临，大将军瓷砖是否能通过扎实奋进的拼搏，谱写出属于自己的浩瀚诗篇，受万众所瞩目。

传奇创业之路

20年初心不改

提起大将军瓷砖，就绕不开将军陶瓷集团的创始人兼董事长——柳朝阳。

▲将军陶瓷集团董事长柳朝阳

2003年，柳朝阳选择在广东肇庆的宋隆工业区投资建厂，创建了如今的将军陶瓷集团，旗下品牌大将军瓷砖也在同一年诞生。随后凭借积累的丰富经验，大将军瓷砖不断推出花色新颖的产品，构建起自己的营销网络，迅速占领了国内外市场。

2009年，将军陶瓷集团位于广东肇庆两大生产基地的10条生产线全部投产，还打破了当时行业瓷片生产线长度和宽度的历史纪录。然而，大将军瓷砖的创新和突破才刚刚开始。

2020年，将军陶瓷集团签约著名的陶机供应商摩德娜，打造出国内首条双层窑炉岩板生产线。此外还斥资超10亿元打造岩板研发智造中心，挺进中国岩板产业领域，参与制定了《陶瓷岩板加工规范》、《陶瓷岩板》等多项行业标准。

在过去的20年间，将军陶瓷集团始终以稳扎稳打的低调风格，被称为建陶行业的“隐形学霸”；即便如此，大将军瓷砖品牌还是绽放出了耀眼的光芒。

得益于20年如一日坚守为万千家庭提供高品质产品的初心，大将军瓷砖不仅连续8年上榜“中国500最具价值品牌”，2023年的品牌价值更是飙升至201.59亿元。

勇立时代潮头

品牌价值跃升

2023年，是对全球经济具有转折意义的一年。步入后疫情时代，生活逐渐回归正常，下一步经济发展趋势如何，消费市场能否回暖，与建陶行业下一步发展息息相关。

埃森哲在《2022中国消费者洞察》表示，后疫情时代，消费呈现“新理性主义”的特征；麦肯锡在《2023中国消费者报告：韧性时代》中补充道，大众“选择更明智，消费未降级”；英敏特《2023年全球消费者趋势》里给出了直观数据，超60％中国消费者在购物时会严格遵守预算；超80％的人愿意购买高质量产品，进一步佐证了“理性消费”这个趋势。

对于大将军瓷砖来说，2023年是品牌成立的20周年，也是其全新品牌战略强势升级后的第一年。

在全新战略指引下，大将军瓷砖锚定“一线大品牌，七星高品质”的战略目标，卡准中国建陶行业一线品牌的定位，在耐磨、防滑、耐脏、平整、花纹、密度、环保等七大消费者最关注的质量指标上下足功夫，直击消费的痛点，占领用户心智。

短短一年时间里，大将军瓷砖倾力打造的七星品质艺术馆成功落成，以全新形象亮相广州设计周、潭洲陶瓷展等多个大型展会，创新工艺技术推出五星上将等系列新品，对终端门店的SI形象进行全面升级，开展“百将争霸”全国终端赋能战略项目，携手初点科技打造驻店通系统，联合黑蚁营销咨询机构发起“产品群营销及抖音引流”......

在一系列品牌升级动作的助推下，大将军瓷砖的组织效能、渠道开拓、终端形象、产品优势等方面都实现了质的飞跃，为合作伙伴提供更高知名度、认知度、美誉度的品牌价值，向潜在客户群体传递了年轻化、高端化、时尚化的品牌标签。

20岁的大将军瓷砖，不仅拥有精准捕捉消费需求的敏锐性，具备与时俱进迎合时代大势的兼容性，还练就了抗压抗风险的坚韧性。因为正青春，所以无所惧；因为正年华，所以有未来。

匠心筑梦20载

大道同行百年业

每个时代，都会一大批备受用户推崇的消费品牌诞生，但能够流传上百年的品牌却极少。像同仁堂、贵州茅台酒、老凤祥黄金等历史悠久的百年品牌，无一不是其所在行业的翘楚。

当今世界正处于百年未有之大变局，国际和国内环境发生着复杂变化，民营企业一方面面临着广阔的发展前景和机遇，另一方面也遇到了不少的难题和困惑。而跨越经济周期的秘密，其实就藏在那些百年品牌身上。

有研究表明，古今中外具有百年潜质的品牌均拥有以下六大特征：一是长期主义的战略视角；二是拒绝短期快速发展的诱惑；三是持续强化核心竞争力；四是以客户为中心；五是从上至下的工匠精神；六是重视售后服务。

先说工匠精神。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹用“沉船侧畔千帆过，病树前头万木春”来形容建陶行业40年来的品牌沉浮。大将军瓷砖在历经20年的风雨兼程后，依然焕发出强大的生命力与品牌魅力，凭借的正是专注、坚持、务实的工匠精神。

再说核心竞争力。大将军瓷砖以年产能超1亿㎡的三大生产基地作为品牌建设的基础，以过硬的产品质量作为品牌口碑的保障，以个性的设计应用、完善的服务系统作为品牌价值的加分项，以多维度、全方位的宣传推广作为品牌声量的放大器，其竞争优势不言而喻。

最后说长期主义。长期以来，建陶产业头顶着“三高”的帽子，而大将军瓷砖在建设生产基地之初，便已经有意识地提升绿色生产、智能制造的水平，不仅引进规模化、数字化、智能化的生产线、工业智能机器人以及先进工艺技术，还严格实施环境保护管理制度，建立智能制造系统和绿色生产系统。铭记社会责任，坐得住“冷板凳”，这便是大将军瓷砖的长期主义。