成交超亿元！大将军瓷砖20周年全国联动活动大战告捷

发布时间：2023-08-23阅读：

7-8月，陶瓷行业进入淡季时节，建陶市场声量降低，而终端的效果反馈直接影响到陶瓷企业的动脉走向。回溯今年年初，三年疫情终于告一段落，行业也出现了回温的苗头。而后来渐渐发现，这波回暖似乎没有持续很久，相反寒气袭人。

尽管市场淡季袭来、环境情势低迷，但今年正值20岁风华正茂的大将军瓷砖仍然挺立潮头、逆势走高，在淡季期间选择主动出击，凝聚终端热潮击退市场严寒。7-8月，大将军瓷砖盛大启动“星动大将军”全国联动活动，为终端充足弹药，抢赢市场份额。

在所有将军人的努力下，8月12-20日，“星动大将军”全国联动活动全面打响，西南、华东、华中、华北四大区已陆续火爆落地，为终端市场创造出新的业绩辉煌。

作为喜迎大将军瓷砖成立20周年之际的全国联动大促活动，大将军瓷砖以最饱满的精神力量做足充分准备，四个大区的大将军瓷砖代理商、品牌销区经理齐头并进，专门设置联动纪律、区域PK制度。在大家的共同努力下，不少门店突破瓶颈期，捷报不断，本次全国联动斩获9828笔订单，收现金额达到6403.7万元，其中预估单值为10910万元，取得了理想战绩

全国将军全速发力
联动终端震撼落地

2023年是机遇与挑战并行的一年，疫情政策的放开为国内消费市场带来强劲反弹，同时，房地产市场下行周期所造成的创伤效应也给家居建材行业带来需求疲软。因此，如何转危为安是当前陶瓷企业都在绞尽脑汁的问题。

疾风知劲草，市场环境越是严酷，越能看出哪个企业能够逆流而上、坚定前行。尽管行业仍面临着严峻复杂的国内外市场环境，但对于今年踏上20载起航新征程的大将军瓷砖而言，只有迎着风浪才能踏浪而行，尤其是在行业“内卷”加剧的情况下，要摆脱被“洗牌”就得主动拓宽新渠道，抓住消费者的根本需求。

为了给终端市场提供源源不断的奋斗动力，助力终端度过行业寒冬，大将军瓷砖在20年发展新征程上强化助推终端市场，开展为期两个月的全国联动促销活动，站点分布在四大区域，每个区域有一个落地站点，分别是西南大区（西安）、华东大区（莱芜）、华中大区（长沙）以及华北大区（锦州）。目前，四大落地站点已分别于8月12日、8月13日、8月19日、8月20日陆续圆满落地，各区域将军人凝聚强劲力量，为消费者奉上超享价值的福利活动。

△西南大区-西安站点

△华东大区-莱芜站点

△华中大区-长沙站点

△华北大区-锦州站点

正值大将军瓷砖20周年大庆之际，“星动大将军”全国联动促销活动不仅是为了赋能渠道经销商抢占市场，同时也是为了感恩一路相伴的新老客户们。此次全国联动活动力度空前，打出一波惊艳的组合拳，为客户献上劲爆价格、超值优惠、多重福利、重磅抽奖等让利活动，让消费者感受到一场钜惠盛宴。

多项并举联动用户
精准实现用户触达

随着消费者对消费体验感的重视程度越来越深，实体终端也跟上用户时代步伐，通过在概念上打造独特的主题活动，从而增加用户粘性。此外，品牌商也需深入了解目标用户画像及用户行为，制定针对性较强的营销策略，精准触达用户。

大将军瓷砖20年来一直肩负“造就自己、成就他人”的艰巨使命，此次全国联动促销活动正是基于对用户体验的深度洞察，携手多维渠道为用户送上福利的同时，也积累了良好口碑。

在全民娱乐的时代，“明星+名牌”的营销策略不仅为企业形象带来全方位传播的显著效果，扩大品牌声量，同时也为消费者创造独特的娱乐体验。大将军瓷砖在20年绽放之际携手《中国好声音》全国四强歌手“贝贝”亲临四大区域落地站点，以天籁歌喉强势助阵落地活动现场，为用户带来耳目一新的视听体验。此外，大将军瓷砖还会邀请“贝贝”与现场客户进行问题互动，问题都与品牌本身或现场情况有关，答对后即可与“贝贝”合影以及获赠互动礼品。

△《中国好声音》全国四强歌手“贝贝”

△活动现场人气爆满

品牌力是促进销量持久增长的核心驱动力，因此促销活动顺利开展的前提是尽最大化提升品牌形象，提高消费者对品牌的美誉度和忠诚度。

从7.15全国联动活动启动以来，大将军瓷砖火力助推终端市场，与全国将士一同联动，为消费者提供钜惠的福利、优质的产品，吸引了不少消费者的目光。此次全国联动活动落地现场同样也为在场的观众朋友们带来精彩刺激的抽奖环节，通过几轮的抽奖环节为消费者提供不间断的惊喜，为用户献上更多的让渡价值。

△抽奖环节

线上线下融合并进
多维渠道整合宣传

品牌活动声量要迅速引爆离不开大众传播，覆盖更多的用户圈层。尤其我们目前处于数字时代，通过融合线上线下进行全渠道整合，是打造市场竞争力和扩大品牌影响力的关键所在。

此次大将军瓷砖的全国联动促销活动也旨在庆贺大将军品牌成立20周年，通过打造线上线下多维度全媒体宣传，提高用户对品牌的认知度。

本次全国联动促销活动，大将军瓷砖通过线上引流营销、线下布置物料等不同维度进行剖析，围绕今年企业强调走品牌发展道路的方针全面提速，通过20年大促活动将全媒体营销之道培训、优秀终端团队建设等行动深度下达至各区域终端的作战部署。

△门店物料布置

△户外广告

△抖音直播引流

大将军瓷砖通过此次20周年庆活动塑造线上线下品牌IP化，一方面能够集合多方资源链接消费者，从而提高用户转化率及强化品牌形象；另一方面助于构建全矩阵的品牌传播生态链，拓宽终端市场盈利空间。

“赢销”作战两个月，大将军瓷砖全体将军人通过本次全国联动促销活动全面造势，科学严谨地开展落地活动，为终端抢占生机、燃爆市场。未来行业终端的竞争仍会不断加剧，赛道选择、流量抢夺、新消费群体的需求等仍然是目前企业间竞争的核心关键，大将军瓷砖也会继续以新政策、新思想、新模式去迈向20年发展的新征程，我们一起拭目以待！

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