以下文章来源于陶瓷资讯 ，作者司徒颖琦
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2023年是“十四五”规划的第一年，国家已提出未来五年的规划要求，不少企业紧跟时代步伐，形成一套专属自己的未来五年计划。作为优秀民族品牌的大将军瓷砖立足在五年内实现单品牌年销售额50亿、集团年销售额突破100亿的战略目标。7月1日，大将军瓷砖正式走过二十年的风雨历程，这一天，“二十向新·百年将军”大将军瓷砖20周年庆典暨2023年度经销商大会在广东肇庆七星岩温德姆至尊酒店隆重举办，上千人齐聚一堂，共同描绘大将军瓷砖高质量发展的蓬勃未来。
二十年来，中国经济实力实现历史性飞跃，展现出蓬勃的生机活力。而对于一路高歌奋进的大将军瓷砖而言，过去二十年同样是具有历史意义的量变20年。在不断迅猛发展的时代中，大将军瓷砖以强大的研发实力、生产实力以及独特的品牌实力、产品优势保持20年来稳健增长。
（大将军瓷砖20周年庆典暨2023年度经销商大会现场）前行路上总有光芒照耀，大将军瓷砖20年的奋发前行离不开一直鼎力支持的所有人。将军陶瓷集团董事长柳朝阳在盛会上作出《驭领·笃行致远》的开幕致辞，首先向长久以来对大将军瓷砖给予关怀和帮助的各级领导、各行人士表达出衷心的感恩。回望过去20年，每个阶段发展的奠基石都历历在目。2003年5月28日，将军陶瓷集团举办一厂奠基典礼；2007年3月28日，举办二厂奠基典礼；2008年9月8日，二厂正式投产；2017年12月28日，集团总部展厅全新升级；2020年11月8日，集团岩板智能生产线投产；2023年3月31日，肇庆生产基地全面启动光伏发电；2023年4月16日，集团总部展厅重装开业。每一步都象征着大将军瓷砖在前进道路上的拼搏与奋斗。
大海航行靠舵手。除了各方力量灌注的不竭动力以外，大将军瓷砖20年来能走得更稳、更远离不开具备远见卓识的将领，他在任何时候都能保持思路清晰，驾驭全局，以强大的领导力引领众人行。为此，公司借20周年庆典的契机，向将军陶瓷集团董事长柳朝阳颁发“卓越贡献奖”，以感恩其20年骁勇善战、雄才大略的将军模范精神。
过去20年，大将军瓷砖雄姿英发，立下一个又一个重要的里程碑。面对未来市场环境的激烈变化、严峻挑战，大将军瓷砖也将积极寻求创新发展新路径，为市场产出高质量的品质产品。在盛会上，将军陶瓷集团副董事长柳朝华作出《匠造未来·智领睿变》主题演讲，强调大将军瓷砖要生产智造最高性价比的产品。
柳朝华副董事长提到，过去大将军瓷砖一直致力于岩板研发智造。2020年，将军陶瓷集团就已斥资超10亿元打造出行业一流的岩板研发智造基地，锻造智能制造技术，推动岩板产品升级换代，并且引入了众多全球顶尖的岩板设备技术，进一步拓宽岩板研发战略版图。
未来，大将军瓷砖将融合岩板研发技术与设备致力于传统瓷砖生产，应用岩板工艺、花色去生产传统瓷砖。此外，集团生产还将继续聚焦“人、机、料、法、环”五个方面做规范化调整，进一步提升产品在终端市场的竞争力。在采购上，注资供应商、现款采购、自主合作采购；在人员上，改造提高智能化、降低劳动强度引进人才，改进工艺提高生产效率、提高品质降低成本；在生产上，一切围绕产品品质、成本控制开展工作，全员参与绩效考核、提高人效产值；在设备上，继续投入改造设备，节能减排、减人降本；在光伏上，坚持应用光伏发电，降低生产成本、减少排放指标，响应国家政策，保持企业竞争力。随着数字经济的快速发展，中国科技技术水平的不断提升，中国也将会实现从“中国制造”向“中国智造”的转型升级，大将军瓷砖也会持续提升科技创新水平，朝着智能智造的方向大步向前，为行业和市场生产出更优的“精品”。在新发展格局下，制造业的高质量发展将是推动我国经济高质量发展的重要支柱，同时也是构建现代化经济体系的重要环节。在本次大将军瓷砖的盛会上，中国著名经济学家马光远作出《新周期下的中国经济与产业趋势》主题演讲，深度剖析当今时代的中国经济与产业趋势，提到房地产是稳住中国经济的关键，低成本的竞争模式已经走到尽头，绿色建筑成为必需品。因此，在我国制造业迎来新的重要使命下，大将军瓷砖也在致力走好高质量发展的赶考之路。
随着时间推移以及行业的快速发展，市场呈现出加速洗牌的趋势，行业集中度显著提升。从当前陶瓷行业的竞争格局来说，品牌知名度高的企业能够在终端市场拥有较强的号召力，由此可见，品牌化趋势日益明显，企业要重视品牌发展战略。将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理柳嘉兴在盛会上作出《2023，向新而行》的主题演讲，他指出企业发展要坚持高质量发展，强调要坚定不移地走品牌化发展路线。进入2023，进入20年发展新征程上，企业要以新思维、新视角、新举措，破解新局面中的新难题。大将军瓷砖要扛起头部品牌的大旗，不仅要保障为每位客户创造价值链，践行共建美好人居理念，成为用户首选的瓷砖品牌，同时也要积极履行社会责任，树立良好的陶瓷品牌形象，推动行业可持续创新发展。（将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理 柳嘉兴）在当前市场竞争日益激烈的今天，品牌战略已受到众多企业的重视，而品牌战略的具体实施关系到企业未来的整体走向，如何走出正确的品牌发展道路需要有着从整体高度出发的战略决策。会上，大将军品牌总经理、营销中心总经理助理刘小磊作出《与将偕行·二十敢为》主题演讲。他首先从品牌调性、产品结构、产品营销及样板市场四方面去回顾大将军瓷砖上半年的品牌项目升级动作。品牌调性上，大将军瓷砖的品牌形象升级在广州设计周、佛山潭洲陶瓷展焕新亮相，不仅如此，总部新展厅也以全新形象展现在大众面前，而西安南大明宫体验馆也以充满人文内涵的艺术空间场景向用户传递不同温度的情感，给予了轻松舒适的终端应用效果。产品结构上，划分出形象产品、销量产品以及引流产品的三个部分。形象产品占据30%，为岩板产品+干粒半抛，主打七星品质+特殊工艺；销量产品占据50%，为品牌常规产品，主打七星品质+流通花色；引流产品占据20%，为品牌特价产品，主打七星品质+渠道特价。产品营销上，重磅推出品牌尖刀产品群，通过销售方法系统、销售工具系统、静销力系统、内容传播系统、销售激励系统五大产品销售知识与工具去打造品牌竞争新格局，提升品牌在行业及终端市场中的影响力和竞争力。样板市场上，大将军瓷砖在贵阳、天津、邯郸、滕州、西安、北京、南宁、郑州、合肥、锦州等地完成了样板城市打造，针对区域定制赋能规划，助于推动营销落地。总结完上半年的品牌动作后，刘小磊总经理提到了下半年及未来规划，大将军瓷砖将主要从引流和转化两大方面进行重点规划。积极布局媒体矩阵，通过抖音直播间、明星联动活动、大型整装开发以及大家居事业部为终端市场引流，帮助经销商做大做强。此外，联动多方面助力终端优化，通过超级产品策略、终端门店升级、运营系统搭建、线上数字门店去做好终端市场建设。实现品牌价值再创造需要基于一定的战略高度去作出对市场的前瞻性认识，其中涉及到产品打造、品牌营销、抖音引流、终端赋能等领域，从而全方位地打造品牌竞争新格局。今年4月底，大将军瓷砖斥重金联合产品营销实战咨询机构黑蚁营销，一同启动“产品群营销及抖音引流”项目，驱动终端业务增长。在本次大会上，也特邀产品营销机构黑蚁营销首席咨询师罗航燕到现场授课，提振经销商的信心，为大将军瓷砖培育新的增长点。大会上，罗航燕咨询师作出了《以战略性优势驱动业绩增长》主题演讲。从超级产品策略营销活动落地到门店版块，终端活动、内部培训等等，全方位助力终端市场开拓客户，提升引流获客能力。
当前，消费复苏势头不断增强，不同种类的新消费群体不断涌现，从而导致个性化和多元化的细分市场迅猛发展。在这样的大环境下，陶瓷行业终端市场的转型升级成为了陶瓷企业发展的关键。在此次盛会上，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹作出了《瓷砖市场发展与竞争》的主题演讲，就当前行业发展的状况及机遇作出解读，并提到目前市场的碎片化和去中心化导致未来开发要走个性化和多元化，经销商要学会设计师营销，从而达成系统的厂家、经销商及设计师的盈利模式，形成多方共赢的发展局面。由此可见，行业需要重视经销商的转型发展之道，助力终端加快适应多样化的市场需求。而此次大将军瓷砖20周年庆典，不仅是共同回望企业20年的成长岁月，绘写20年新征程上的未来画卷，同时也是千人经销商凝聚力量、携手共进的年度盛会。在这场峰会上，贵阳大将军总经理苏忠林作出《如何站稳整装新风口》的主题演讲，邯郸大将军总经理蔡振军作出了《“破局”店面新零售》的主题演讲。他们都分别揭示了在新时代环境下，如何紧跟公司的步伐，运用新思维、新方法、新工具去稳站零售市场，向经销商们分享他们成功的底层逻辑，为大将军瓷砖的壮大发展汇聚更多的新动能。优秀经销商的宝贵经验分享为在座的经销商们注入了强心针，为今后企业的终端市场发展注入了活力源泉。为了能让经销商们更加踌躇满志地打出胜仗，激发品牌更强的凝聚力，大将军瓷砖在本次经销商盛会上制定了优惠政策，强势开启新品订货会，现场人头济济，众多的经销商们纷纷踊跃下单。
此外，盛典的分会场还召开了供应商峰会，以此来表达对供应商们多年来给予大将军瓷砖充分的支持与信任的感激之情，同时也加深了企业与战略合作伙伴之间的关系，更有利于汇聚多方力量去迎接更多的新机遇、新挑战。
大将军瓷砖二十年的奋斗不息离不开每一位将军人的付出与汗水，正是大家的共同努力才造就出勇毅前行、辉煌发展的大将军瓷砖。在20周年庆典晚宴上，将军陶瓷集团借此为服务企业近20年的员工颁发“长青奖”，为合作20年的十位优秀经销商代表颁发“至诚之星”奖。此外，还为经销商们颁发了大将之星奖、飞跃之星奖、创新之星奖、新秀之星奖，为供应商战略伙伴颁发了战略合作奖、品质诚信奖、技术领先奖等多项殊荣。
（将军陶瓷集团20周年庆典晚宴现场）
（员工忠诚奖-长青奖）
（经销商-至诚之星颁奖）
（优秀经销商-大将之星颁奖）
（优秀经销商-飞跃之星颁奖）
（优秀经销商-创新之星颁奖）
（优秀经销商-新秀之星颁奖）
（优秀供应商-战略合作奖/品质诚信奖/技术领先奖）在晚宴庆典中，柳朝阳董事长再次回顾了这二十年来的发展历程，也将大将军瓷砖的辉煌成就归功于一路相持的众人。正所谓众人拾柴火焰高，大将军瓷砖的壮美画卷离不开每位将军人、各界人士的奋斗书写。在欢聚一堂的晚宴上，大家一同欣赏轻松愉悦的歌舞表演，一同举杯欢呼，歌颂大将军瓷砖二十年来的光辉岁月。（企业高层领导与全场来宾共同祝酒）
（醒狮街舞表演）
（艺术家刘艮&王之辉演奏）
（空竹《燃》表演）
（中国好声音年度四强贝贝演唱）
（叶问《街舞》表演）
（舞蹈《水墨丹青》）
（艺术家司红军演唱）
（董事长柳朝阳、副董事长柳朝华与表演嘉宾《春江花月夜》演奏 ）
昨日的灿烂如日挂中天，辉煌耀眼；今日的团结一心像十指握成拳，众志成城。全体将军人20年来的拼搏进取、携手共进，成就了如今蒸蒸日上的大将军瓷砖。未来，大将军瓷砖将会立足新的起点，迈上新的征程，也祝愿大将军瓷砖能够所向披靡、再展宏图！
