2022年将有较大增量？！素色砖爆火，经销商如何打市场？

发布时间：2022-07-08阅读：

近期，佛山陶博会开幕，从产品展示来看，素色、低光泽度类产品依旧占据主流，在细节处也以多工艺叠加的质感系为主。

事实上，素色同样是近几年家居装修的高频词，随着侘寂风、极简风、盐系、奶油风等风格正流行，年轻业主也更偏向选择哑光素色砖、微水泥瓷砖。有行业人士提到，“年轻的新中产、小镇青年都在追求干净简洁、自然舒适的家居空间状态，要抓住年轻主流消费群体，则要抓住两个字——懒&难。”随着哑光类产品的比例进一步提升，素色哑光砖将迎来更大的市场增长。“用户基数持续扩大，预计2022年将实现50%的增量。”

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细分市场精细化趋势出现

“素色”概念成新热点

“中国市场实在太大，每个企业所占的份额都还有足够大的市场增长空间。从很多细分市场或者说竞争成熟的行业来看，我们还做的不够好、不够深、不够透。”此前，有行业人士提到产品差异化时提到。

而近年来，随着产品同质化现象日益严峻，市场竞争越发激烈，细分品类的差异化趋势也逐渐突显，在岩板、厚砖、现代砖等细分品类逐步出现代表性瓷砖品牌企业。

2022年，随着极简风的出现，“素色”概念成为市场新卖点。有数据显示，“素色”在小红书平台的瓷砖版块上，被主动搜索超过60万次，在装修版块被搜超过80万次。

目前，素色砖一般指柔光哑面质感类产品，光感自然，色彩柔和，摒弃浮夸的色调与纹理，内敛素雅。在产品工艺上，素色质感产品主要以精雕墨水等多种工艺叠加为主，花色纹理丰富，光泽度一般在20多度左右，除了温润的光泽效果外，还能营造出细腻的肌理触感，在细节处做到极致。

随着消费者的年轻化，Z世代消费者的崛起，家装消费市场的审美迭代速度日益加快，逐渐与发达国家的审美水平趋平。“总体而言，亮面产品的销售占比呈下降趋势。”有企业提到，“目前在县城市场，亮光面产品的销量仍然非常好，但在一二线城市，亮面产品销量已经出现集体下降的趋势。”

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让卖砖不再“内卷”

“素简美学”持续升级

不少瓷砖品牌在素色质感砖的触感、光感、纹理上做了创新式改变，还推出了四大规格：400×800(mm)、600×1200(mm)、750×1500(mm)、900×1800(mm)，这让不同规格的铺贴组合在融入空间时有了更多的变化，满足消费者与设计师的设计应用需求，为消费者带来全新的体验。

使用亚光亲肤釉、数码精雕深刻墨水等叠加工艺，素色质感砖将极简与时尚、质感元素进行融合蜕变，整体色调偏浅与温暖，“亲肤”质感更突出。相比与过往的哑光砖，“素(SU)”质感系瓷砖迎合了当下人们对温暖、舒适的情感诉求，拥有更为宽广的延展性，可以轻松驾驭极简、现代、侘寂风、轻奢、中式、北欧、混搭等各种家居风格。

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