2022年，哑光砖又回潮了！

按照现代的理解，“哑光”就是低光度的意思，哑光砖一般在20°以下，没有光污染；哑光砖的对立面是抛光砖，抛光砖一般55-70度，有光污染；介于20-55度的砖一般叫柔光砖。

2012年，就有瓷砖品牌开始贴“柔光砖”的标签，但最终都没有成气候。什么原因？当然还是时机的问题。整体感觉其还是以光感为重点的叙述的太早了。但今年就不一样。全国一片哑光，风口真正成型了。所以，光一个低光度，就整出好几种说法，比如说，5度微光砖、6度微光砖、8度微光砖，等等。

从光感的角度来塑造瓷砖其实非常重要。对光污染的抵触、抗拒，本质上是一种高级的健康诉求。为什么讲是高级的？在40多年前，没有光源，所以越敞亮就越好，只要灯光不刺伤眼睛就好。

喜欢哑光砖的人首先是从功能、健康的角度考虑。其次才是审美。哑光之哑，就是低调、默不作声、静俏俏、安静，不炫耀、不做作之意。这就是当下的主流审美。而审美主体首先是高知群体，包括知识型企业家/老板及他们的“创二代”，还有新中产、85后、90后等，这些人中有包括机关及国家企事业单位的人，甚至还有在城里混过的“小镇青年”。哑光砖今天可以卖通一、二、三、四、五线城市。我们讲所谓的风口，真正来了，就必须是基于这样的认知。

今年哑光当道同时，素色也再一次被群体性追逐。上一次是2016-2017年，素色随着现代简约风潮的兴起，被特别萃取出来，素色砖被一瓷砖品牌企业当成一个品类来培育，获得了市场上素色砖的占有率。

为什么有些人会说这一瓷砖品牌是撞上了“现代仿古”的风头，而不是相信是这个企业对“素色”“现代仿古”的专注、聚焦、专业和持续。

为了讲清楚这一点，我们还是来简单回顾下历史。

回望下历史，2000-2015年是经典仿古时期。其小高峰2004-2010年。这段时间涌现了一批专业仿古砖品牌，包括大厂出的做仿古砖的子品牌，但最终市场存留下来的只有少数几家等。2016-2021年，这段时间是现代仿古砖的萌发期、成长期。中间的2017年好几个大厂也成立现代仿古砖子品牌，但最终剩下来，有一定规模的也仅有少数。

其次就是一批“出口转内销”的企业做的品牌，它们都是做现代仿古，但一个月能卖1000万的很少。另外，在这一时期崛起或诞生、成长的现代砖品牌。这些品牌喜欢做原创产品，因而得到设计师的欢迎。以上这些品牌都贵在有基本定位，聚焦、专注、专业和持续。

现代仿古这七年，中间有个插曲，即2019下半年，突然冒出个岩板新赛道。到2020年下半年，新赛道已经形成“堰塞湖”。于是，从2021年下半年开始，被岩板打断正常进程的现代仿古赛道重启，走上了再进化之路。

再进化表现在哪儿？我估且把它列为三个阶段：

现代砖1.0(2016-2019) ：黑白灰，现代简约，市场心理从炫富回归本我，从感性、热烈到理性、平静，但这一时期审美上仅停留对在表面色彩认知，对光感、质感、触感等关注不多。产品规格主要是600×1200mm、900×1800mm(2016年)、750×1500mm(2018年)。

现代砖2.0(2019-2021)：各种干粒技术、深(复)刻釉、缎光釉、肌肤釉、结晶釉等的叠加，使砖的纹理更加逼真、细腻，表面质感更加接近天然大理石、砂岩等。这一时期主要从工艺角度，提升产品质感，色彩方面谈得很少。少数品牌，比如欧文莱等开始强调触感。产品规格上，1200×2400mm开始入局，做背景墙或者铺地。现代砖

3.0(2022开始)：这一时期，素色、哑光、肤感、质感被全面强调。而且更强调产品应用空间整体上亲和度、舒适感及健康安全体验。所以，细哑面产品、触感温润的产品、纹理色彩素净的产品被追逐。且体来讲，在色彩方面，继续强调低饱和度，但偏暖色，比如乳白、乳黄、米白、灰棕等；在光泽度方面，强调低光、微光；在肤感方面，强调产品与人的亲和性。

主要原因是，800×2600/2700mm的墙面岩板出现，加上岩板家居时代的到来，使得人体皮肤与产品直接接触的机会大大增加，市场对肤感岩板的需求也就相应增加；在质感方面，由于数码釉的诞生，使得瓷砖表面3D凹凸效果的实现更加容易且细节更加到位。但这一革命性技术也加速了质感砖的内卷。

现代仿古3.0时代，还有一个重要突破是岩板一片到顶，进入家居领域，使得过去行业追求的瓷砖、大板全案应用得以实现。而且，全屋应用设计更容易实现风格的一体化。

讲到这里，需要再次提醒的是，尽管看上去，现代仿古又热闹起来了，未来迎接的必定是一个大发展期。但是，在这场分享蛋糕的盛宴中，有多少人会是赢家，可能还得打个问号。有人讲未来素色哑光现代砖占总市场份额会去到50%。从发展的眼光看，这句话挑不出毛病。但关键是当下的比重是多少？而且不同层级市场的比重也不一样。这种情况下，不同定位的品牌又如何介入？

前两天据说工厂端又出现了改线潮，即改建现代砖生产线。这会不会像2017年那样，大家又跌进了另一个坑里？不错，最近一段时间现代砖的产能是有点供应不上。毕竟过去专业的生产线还是少了，现在大家都来“贴”这类产品，导致供货紧张也是正常的。但问题是，如果大规模改线，会不会马上就产能过剩，在渠道引发“堰塞湖”？正如有人“义正严辞”反驳的，你会卖素色+哑光+质感砖吗？

还有一个问题，目前现代砖卖得好的都是些专业品牌，但这些品牌大部分没有自己的生产线，要靠贴牌生产，所以，如何满足小批量柔性生产需求，始终是影响现代砖长远发展的一个大问题。

最后从本质上看，时尚就是一种轮回。相信很多人都同意此观点。

但是，在中国，尤其是瓷砖行业，大流行往往意味着风口的快速终结。最近十年的微晶石、抛晶砖、大理石瓷砖、现代仿古砖，乃至大板/岩板风潮都是这样。

因为“国内流行→模仿(微创新)→同质化(弱差异化)→内卷(恶性价格战)→产品消亡”，是我们习惯的生存逻辑。

所以，唯有少数沉淀下来的才成为经典，大多数仅仅是稍纵即逝的所谓“流行”。

即便大理石瓷砖这样伟大的产品，今天能做成专业品牌，不与“庸众”内卷的，也就三四家。

当红的微水泥瓷砖难道能躲过中国式“流行”的宿命？未来，水泥瓷砖会一直在，水泥瓷砖专业品牌也会一直在。

但时下满街都是的“微水泥”两三年后或就“泯然于众”。