当前，国内外市场消费结构不断升级，消费者的需求趋势也在不断发生调整。面对陶瓷产业这样一个千亿级市场，终端市场上各大销售团队的发展模式步步为营，随市场环境变化去挖掘终端赛道上的新机会。

“造就自己、成就他人”是大将军瓷砖20年来一路奉承的使命，以用户视角洞察终端赛道，以终端渠道触达用户内心。在踏上20年发展的新征程上，大将军瓷砖通过品牌调性、产品结构、产品营销及样板市场四方面为终端强势赋能。

为了进一步扩大终端生态格局，保持终端态势持续上扬。今年7-8月，大将军瓷砖盛大启动“星动大将军”全国联动活动，以“七星高品质”的闪耀动作促进终端市场活力迸发。

全国联动风暴 强势拉开帷幕

后疫情时代，国家政策不断释放积极信号，行业市场出现复苏迹象，陶瓷企业的重心也在逐渐转移到如何实现“更好地重建”。但近年来疫情的反弹、房地产暴雷、乌克兰危机等不可控因素的存在，确切给到陶瓷行业一个重锤，让今年不少陶瓷企业的动作趋保守谨慎态度。

尽管目前国际国内市场复苏多艰、变乱交织，但机遇仍与风险并存。面对当前市场的重重困境，大将军瓷砖毅然决然选择逆流而上，于变局中开新局，在全国范围内吹响联动号角，集众多将军士气破万重山。

回望大将军瓷砖20年的奋斗征途，一直以实际行动践行“品质是生命、文化是高度、创新是动力、服务是基础”的企业精神，力争为广大消费者创造匠心品质产品，铸造理想人居空间。本次“星动大将军”全国联动活动的开启不仅是为了拓宽终端市场的发展空间，更是要以真诚感恩之心去回馈一路给予关注和支持的消费群体。

“星动大将军”的“星”不仅是代表大将军瓷砖的“七星高品质”，同时也代表璀璨的明星，本次大将军瓷砖携手中国好声音全国四强歌手“贝贝”一同助阵各大活动站点。歌手“贝贝”演唱的《花火》曾唱到家喻户晓，受到中国好声音导师们及歌迷们的青睐，并且以汪峰战队第一名的身份荣登鸟巢舞台。此次“贝贝”的强势助阵，将会以极具能量的歌声为大将军瓷砖20周年庆注入新动能，奏响大将军瓷砖的品牌强音。

（中国好声音全国四强歌手 “贝贝”）

此次全国联动活动的站点分布于四大区域，每个区域有一个主站点，分别是西南大区（西安）、华东大区（莱芜）、华中大区（长沙）以及华北大区（锦州）。7至8月，四大区域将会协同终端强势来袭，为大将军瓷砖20周年庆献上多重钜惠，为广大消费者奉上超值的品质享受。7月15日，“星动大将军”大将军瓷砖20周年全国联动正式按下了启动按钮，全国数千家大将军瓷砖专卖店一同聚集力量、扬帆起航！

截至目前，四大区域的主站点已陆续启动，线上线下联动发力，共同在这个夏天为推进大将军瓷砖20周年大促火力全开。

（西南大区主站点-西安站）

（华东大区主站点-莱芜站）

（华中大区主站点-长沙站）

（华北大区主站点-锦州站）

本次全国联动活动恰逢大将军瓷砖20周年大庆。对此，活动将会献上力度空前的超劲爆福利，六重惊喜超燃暴击，惊喜如下：一、79元抢750×1500大板；二、6399元抢100㎡全屋瓷砖；三、瓷砖胶免费送；四、抽华为大奖；五、送明星签名照；六、品牌七星高服务。透过以上多重好礼释放大将军瓷砖的品质红利，为更多的用户献上超享极致体验。

提振品牌势能 扩大品牌声量

目前，我国经济发展进入新常态阶段，品牌建设成为国家战略部署的重点之一。《指导意见》提出，到2025年，品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，企业的品牌建设受到国家的高度重视。此外，在当今用户时代，优秀品牌成为触达消费者内心需求的窗口，品牌被用户认可，用户也将为品牌带来不可泯灭的增长活力。

对于大将军瓷砖而言，2023年不仅是企业昂扬奋进的第20年，同时也是全新品牌战略强势升级的第一年。今年，大将军瓷砖会继续以“一线大品牌，七星高品质”作为品牌升级的立足点，强调要以精工细作去提升产品品质，弘扬工匠精神，重磅推出“三大升级、五大措施”的核心战略，致力落实“高质、大牌、优价”的核心思想，推动大将军瓷砖品牌高质量迈向第二阶段。

本次大将军瓷砖向全国发起20周年联动促销活动，一方面是为了提振终端市场信心，提升终端门店的盈利能力；另一方面是通过聚焦大将军瓷砖资源力量，塑造品牌化IP活动，深度链接消费者。

为了更好地赋能品牌价值扩大，加速提升品牌影响力和运营能力，大将军瓷砖会持续集合联盟资源，打造周年庆活动塑造品牌IP化，实现线上线下场景多维发力。大将军瓷砖强调要在所有能够出现广告的地方都布置物料，不断加大品牌形象广告上的投放，构建全矩阵的品牌传播生态系统。

有效的营销战略能够增强用户黏性，同时也是品牌持续性增长的重要驱动力。一路以来，大将军瓷砖都积极布下营销实战格局，今年4月斥资联合产品营销实战咨询机构黑蚁营销助推终端业务增长。

本次全国联动活动也透过各大营销渠道去提升品牌声量，建立用户链接。通过微信群在任意时间、任意频次直接触达用户，精准锁定用户群体，充分发挥社群价值最大化；掌握抖音矩阵运营，打通多个账号进行互通引流，提高品牌曝光率；整合商家资源，开启异业招商联盟，共同开展营销活动，为消费者提供综合性的线上线下服务。

大将军瓷砖在致力打通营销渠道，扩大终端市场发展空间的同时，也为撬动品牌增长提供了新支点。

立下“军令状” 凝聚“一股劲”

跨越大将军瓷砖20年的长河，企业上下同呼吸、共命运，每个将军人都时刻牢记企业使命，为企业建设兢兢业业、勇于奉献。正是集聚了这股不断向前的强大力量，才铸就出辉煌20年的大将军瓷砖。

“星动大将军”全国联动活动与每个将军人息息相关，全国所有大将军瓷砖代理商都会同时参加，品牌销区经理全员参与。此次活动总任务为686万元，分不同时间节点、按照不同比例去一步步实现。

为了能够凝聚强大的战斗力，发挥出所有将军人更加昂然的锐气和斗志，本次全国联动活动会给予老师、业务经理充分的“话语权”，全程严格管控执行本次“军令”，务必保证凝聚每位将军人的胜战力量。

此外，本次活动还设立了强强PK赛制，主要集中在区域联动PK、业务经理PK以及单站点PK，围绕业绩进行强强对决，以收现完成率排名作为PK形式，根据不同排名给予相对应的考核奖励。

（图片来源网络）

军令如山，军纪如铁。此次全国联动活动强调了成功需要铁的纪律与执行，为此专门设立了一套联动纪律，涉及到晨会、工作汇报、群规则、氛围布置、启动会、综合达成率等等，保障每个将军人都能持有严谨高效的执行力，同时杜绝违规作假的不良行为，为打好胜仗做好坚实奠基石。

团队致胜不仅需要方向一致、互相砥砺，同时也需要掌握到一套精确的致胜法宝。为了能快速增长门店的销售量，大将军瓷砖也向每位将军人提供“门店爆破活动”的胜利锦囊，旨在帮助大家快速消化意向客户，实现客户转介绍带单。

大将军瓷砖通过实景案例为大家直观地展现不同时间节点的门店现场情况，并且强调四大重要事项，内容如下：

一、制造亮点：吸引客户到场。这包括了厂家签售、样板征集、限时抢购等等；

二、树立权威：卸掉客户负担。比如保障宣传物料氛围、产品实验展示齐全等等；

三、严谨制度：使流程自然。流程涉及到邀约客户、现场布置、政策讲解以及促进成交等等；

四、一切目的：快速搞定客户。比如企业知识介绍、产品演示、公布价格、抽奖互动等等。

通过以上渠道更好地帮助每位将军人将长时间的蓄水落地转变为周期短的集中落地。

我们拭目以待！